Principles of marketing

Principles of Marketing de Cristina Calvo Porral y John L. Stanton es un ensayo académico que examina los fundamentos del marketing y su evolución a lo largo del tiempo. Los autores analizan cómo la percepción del cliente ha cambiado, pasando de ser considerado el rey a un dictador en el contexto actual, donde las empresas deben adaptarse a las exigencias del consumidor. Este libro ofrece una visión clara de los principios que guían las decisiones de marketing y cómo la tecnología ha transformado las estrategias empresariales, proporcionando al lector una comprensión profunda de la dinámica del mercado contemporáneo.